Auf der anderen Seite geht es in der Öffentlichkeitsarbeit darum, gute Beziehungen zu den Stakeholdern des Unternehmens aufzubauen und aufrechtzuerhalten, indem sie eine günstige Öffentlichkeitsarbeit erlangen, einen guten Ruf haben und so weiter.
Das Hauptmotiv jedes Unternehmens ist die Gewinnmaximierung, die nur durch eine Steigerung des Umsatzes erreicht werden kann. Die Firmen wenden zahlreiche Strategien, Taktiken, Tools und Pläne an, um die maximale Aufmerksamkeit der Kunden zu erlangen und sich eine wettbewerbsfähige Position auf dem Markt zu sichern, die unter den Werbemix fällt. Es gibt vier Aspekte der Werbung: Werbung, Direktverkauf, Verkaufsförderung und Öffentlichkeitsarbeit.
Aufgrund einiger ähnlicher Merkmale haben die Leute Verwirrung, wenn sie den Unterschied zwischen Werbung und Öffentlichkeitsarbeit verstehen, aber nach einem alten Sprichwort: Werbung zahlt sich aus, Öffentlichkeitsarbeit überzeugt.
Inhalt: Öffentlichkeitsarbeit gegen Werbung
- Vergleichstabelle
- Definition
- Hauptunterschiede
- Fazit
Vergleichstabelle
| Vergleichsgrundlage | Werbung | Öffentlichkeitsarbeit |
|---|---|---|
| Bedeutung | Eine Technik, mit der die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf Produkte oder Dienstleistungen hauptsächlich durch bezahlte Ankündigungen gelenkt wird, heißt Werbung. | Public Relations ist eine Praxis der strategischen Kommunikation, die darauf abzielt, eine gegenseitig vorteilhafte Beziehung zwischen dem Unternehmen und der Öffentlichkeit aufzubauen. |
| Medien | Gekauft | Verdient |
| Kommunikation | Einweg | Zwei weg |
| Konzentriert sich auf | Förderung von Produkten oder Dienstleistungen mit dem Ziel, das beabsichtigte Publikum zum Kauf zu bewegen. | Aufrechterhaltung eines positiven Images des Unternehmens in den Medien. |
| Steuerung | Das Unternehmen hat die volle Kontrolle über die Anzeige. | Das Unternehmen kann die Geschichte erzählen, hat aber keine Kontrolle darüber, wie Medien verwendet werden oder nicht. |
| Platzierung | Garantiert | Keine Garantie |
| Veröffentlicht | Solange Sie bereit sind zu bezahlen. | Nur einmal |
| Glaubwürdigkeit | Weniger | Hoch |
Definition von Werbung
Werbung wird als bezahlte, nicht persönliche Einwegkommunikation bezeichnet, die die öffentliche Kommunikation über verschiedene Kommunikationskanäle auf ein Produkt, eine Dienstleistung, ein Unternehmen oder eine andere Sache anspricht, um zu informieren, Einfluss zu nehmen und die Zielgruppe dazu zu veranlassen, im Internet zu reagieren Art und Weise wie vom Inserenten gewünscht.
Werbung kann über Print-, Radio- oder Fernsehwerbung, Werbetafeln, Werbeflyer, Internet-Bannerwerbung, Direktwerbung usw. erfolgen. Der Werbetreibende hat die ausschließliche Kontrolle darüber, was, wann und wann die Anzeige gesendet oder veröffentlicht wird. Außerdem wird die Anzeige so lange geschaltet, wie es das Budget des Werbetreibenden zulässt.
Da Werbung ein wichtiges Marketinginstrument ist, ist sie immer präsent, egal, ob die Leute sich dessen bewusst sind oder nicht. Heutzutage hat Werbung kein einziges Medium hinterlassen, um die Botschaft an die Zielgruppe zu verbreiten.
Definition von Öffentlichkeitsarbeit
Public Relations ist ein strategisches Kommunikationsinstrument, das verschiedene Kanäle nutzt, um günstige Beziehungen für das Unternehmen zu pflegen. Es ist eine Praxis, ein positives Image oder einen guten Ruf des Unternehmens in den Augen der Öffentlichkeit aufzubauen, indem die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens in Form von vorgestellten Geschichten oder Artikeln in Print- oder Rundfunkmedien dargestellt oder angezeigt werden. Ziel ist es, eine vertrauensvolle Beziehung zwischen der Marke und ihren Kunden aufzubauen, hauptsächlich durch Medienpräsenz und Reichweite.
Public Relations kann als unbezahlte Werbung bezeichnet werden, die das Unternehmen durch seinen guten Willen, seine Mundpropaganda usw. verdient. Die in der Öffentlichkeitsarbeit verwendeten Taktiken sind Öffentlichkeitsarbeit, soziale Medien, Pressemitteilungen, Pressekonferenzen, Interviews, Krisenmanagement, Sonderberichte, Reden, Pressemitteilungen.
Hauptunterschiede zwischen Werbung und Öffentlichkeitsarbeit
Der Unterschied zwischen Werbung und Öffentlichkeitsarbeit kann aus folgenden Gründen deutlich gemacht werden:
- Werbung ist eine Technik, durch die die Aufmerksamkeit der Öffentlichkeit auf Produkte oder Dienstleistungen gelenkt wird, hauptsächlich durch bezahlte Bekanntmachungen. Public Relations ist eine Praxis der strategischen Kommunikation, die darauf abzielt, eine für beide Seiten vorteilhafte Beziehung zwischen dem Unternehmen und der Öffentlichkeit aufzubauen.
- Werbung ist ein gekauftes oder bezahltes Medium, während Public Relations ein verdientes Medium ist.
- Werbung ist eine Monologeaktivität. Umgekehrt ist Öffentlichkeitsarbeit ein wechselseitiger Kommunikationsprozess, bei dem das Unternehmen auf die Öffentlichkeit hört und darauf reagiert.
- Die Werbung dient der Werbung für Produkte oder Dienstleistungen, um das beabsichtigte Publikum zum Kauf anzuregen. Andererseits zielt die Öffentlichkeitsarbeit darauf ab, ein positives Image des Unternehmens in den Medien zu erhalten.
- In der Werbung hat der Werbetreibende volle Kontrolle über die Anzeige, dh wann, wie und was den Nutzern angezeigt wird. Im Gegensatz zur Öffentlichkeitsarbeit, bei der das Unternehmen die Story veröffentlichen kann, aber keine Kontrolle darüber hat, wie Medien verwendet werden oder überhaupt nicht.
- In der Werbung ist die Platzierung der Anzeige garantiert, jedoch ist eine solche Platzierungsgarantie bei Öffentlichkeitsarbeit nicht gegeben.
- In der Werbung wird die Anzeige veröffentlicht oder gesendet, solange Sie bereit sind, dafür zu zahlen. Im Gegensatz dazu wird die Geschichte im Falle der Öffentlichkeitsarbeit nur einmal veröffentlicht.
- Glaubwürdigkeit ist in der Öffentlichkeitsarbeit höher als in der Werbung, denn im Fall von werbebewussten Konsumenten wissen sie, dass es sich nur um eine Werbung handelt und glauben nicht so leicht, und bleiben daher skeptisch. Im Gegensatz zu Public Relations, bei denen die Validierung durch Dritte die Glaubwürdigkeit verbessert.
Fazit
Werbung und Öffentlichkeitsarbeit nutzen Kommunikationskanäle, um die Öffentlichkeit zu informieren und zu beeinflussen. Werbung ist zwar ein sehr teures Marketinginstrument, weil sie gleichzeitig viele Personen erreichen kann. Die Öffentlichkeitsarbeit ist kostenfrei mit der Bestätigung des Dritten verbunden.
