Die Entwicklung von Marken und der Fluch des Marketing
Mobiltelefone wurden einmal nach ihrem Formfaktor oder ihrer Funktionalität benannt. Die Nokia E-Serie zum Beispiel war für ihre soliden Unternehmensfunktionen bekannt, die sich für Geschäftsanwender durch Push-E-Mail, VPN-Unterstützung und andere notwendige Funktionen bei gleichzeitig guter Akkulaufzeit eignen. Ein weiteres Beispiel für die Benennung von Mobiltelefonen nach Funktionalität war die Walkman-Serie von Sony Ericsson, die den Benutzern außergewöhnliche Musikqualität versprach. Die Motorola Razr-Serie war bekannt dafür, dass sie einem Rasiermesser ähnlich dünn ist.
Heutzutage erstellen Mobiltelefonhersteller Untermarken, um ihre spezifische Idee hinter ihrer Schaffung zu präsentieren. Basierend auf dieser Grundidee der Untermarken ordnen sie die Geräte relevanten Untermarken zu. Um die Bedürfnisse der Verbraucher mit genauen Spezifikationen zu befriedigen, geben die Hersteller jedoch zu viele Geräte frei, um sie als Teil einer Marke zu kennzeichnen. Der Hauptgrund für mehrere Modelle mit demselben Namen ist die offensichtliche Reduzierung der Werbebudgets und des Marketingaufwands. Mit einem Marquee-Modell, das den Markenwert festlegt, können die anderen Modelle automatisch mit dem von einem Modell festgelegten Markenwert verkaufen.
Samsung ist ein Paradebeispiel für diesen Ansatz mit der "Galaxy" -Serie, die sich auf Android-Smartphones bezieht. Samsung-Handys haben eine weitere Unterkategorie mit dem Namen "Galaxy S" geschaffen, die sich auf erstklassige Android-Smartphones mit den besten Spezifikationen bezieht. Samsung folgte ihren Regeln und brachte jedes Jahr ein Galaxy S-Produkt für zwei Jahre auf den Markt. Dies wurde jedoch auch mit mehreren Mobiltelefonen wie "Galaxy S Advance" und "Galaxy SL" durchbrochen, die zu ihrer Zeit eigentlich kein Android-Smartphone waren starten. Die Zuordnung von zu vielen Geräten mit weniger Untermarken führt zu diesem Problem.
Lange Namen: Titel ist nicht das Buch
Abgesehen vom Vertrauen auf Submarken setzen Hersteller wie Samsung, Sony und LG die Funktionalität als Teil des Modellnamens ein. Wenn Modelle nach zwei oder mehr Funktionen benannt werden, sieht der Modellname eher wie eine Funktionsliste aus. Nimm den Namen von Samsung
Galaxy Y Lite Duos, bei denen sich "Galaxy" auf ein Android-Smartphone bezieht, "Y" bezieht sich auf die Einstiegsklasse der Y-Serie von Android-Handys, "Lite" bezieht sich auf eine abgespeckte Version von Galaxy Y und "Duos" Vorhandensein von zwei SIM-Kartensteckplätzen. Jetzt können Sie spüren, dass dieser Modellname eher wie eine Funktionsliste klingt. Dies führt zu einem Problem beim Aufruf des Namens. Stellen Sie sich vor, Sie fragen den Vertreter eines Geschäftes, dass Sie dieses Telefon kaufen möchten. Sony und LG sind bei dieser Namensgebung ein wenig erhalten, da sie nur ihre Dual-SIM-Telefonversionen mit dem Begriff "Dual" benennen, wie beispielsweise Sony Xperia Tipo Dual und LG Optimus L3 Dual.
Abrupte Namensänderungen
Samsung und HTC haben es sich zur Gewohnheit gemacht, ihre Smartphones mehr als einmal vor der offiziellen Veröffentlichung ihrer Handys umzubenennen. HTC hat kürzlich sein neues Windows Phone 8-Gerät mit den Namen "Accord" und "Elation" umbenannt, bevor es schließlich in "8X" umbenannt wurde. Samsung hat das Telefon nach seiner offiziellen Einführung bereits umbenannt. Zuerst als Galaxy Pocket Duos ins Leben gerufen, benannten sie es in Galaxy Y Duos Lite um. Dies liegt daran, dass die Marke 'Pocket' nicht sehr erfolgreich war und sie dieses Modell mit der Marke 'Galaxy Y' in Verbindung bringen wollten, da es ein großer Erfolg war. Sogar Sony Ericsson hat Xperia Neo mit zwei verschiedenen Namen "Xperia Neo L" und "Xperia Neo V" auf den Markt gebracht. Die abrupte Änderung wirkt sich möglicherweise nicht auf den Durchschnittsverbraucher aus, aber für einen Technologie-Liebhaber sind die Änderungen möglicherweise frustrierend.
Nokia, HTC und Sony benennen ihre Smartphones mit sinnlosen Alphabeten, die keine besondere Bedeutung haben, um sich zu unterscheiden. Man beachte nur die Namen wie 'Xperia S', 'Xperia T', 'Xperia J', 'Xperia V', 'One X', 'One S' und 'One V'. Sind sie nicht verwirrend und meinen sie tatsächlich etwas? Diese Unternehmen müssen diese Benennungsstrategie so ändern, dass sie verstanden werden kann und eine verständliche Bedeutung hat. HTC hatte ausdrücklich erwähnt, dass sie „sich 2012 mit„ One “-Marke auf leistungsfähigere Hardware und aufregende Software konzentrieren werden, aber sie hängen immer noch mit ihren Desire-Marken zusammen, die Einstiegs- und Mittelklasse-Modelle auf den Markt bringen.
Wie kann es geändert werden?
Da Smartphones und Mobiltelefone im Allgemeinen zu Rohstoffen werden, könnten mobile Hersteller von der FMCG-Route profitieren. Coca Cola, HUL und P & G haben Tausende von Untermarken geschaffen, ohne auf Abkürzungen und sich wiederholende Namen zurückgreifen zu müssen. Das Argument könnte hier lauten, dass Mobiltelefone im Gegensatz zu FMCG-Produkten eine stärkere Einbindung des Verbrauchers bei der Auswahl erfordern. Die tatsächliche Benennung trifft jedoch selten die Kaufentscheidung oder bricht sie. In Anbetracht der schiere Anzahl von Produkten, die vom Smartphone-Hersteller auf den Markt gebracht werden, ist es ratsam, mindestens 5 Marquee-Marken pro Hersteller zu haben. Sony ist vielleicht der einzige Smartphone-Hersteller, der wirklich beeindruckende Namen für Smartphones produziert. Während die Gesamtmarke des Handys bleibt das Sony Xperia. Einzelne Modelle werden auf einzigartige Weise mit griechischen, römischen und anderen Einflüssen benannt. Namen wie Ion, Tipo usw. verleihen der Marke auf jeden Fall ein bisschen Zing. Sony gibt sich auch der Buchstabensuppe-Kultur hin, beschränkt sich aber nur auf die Markenmodelle.
Fazit
Jeder Verbraucher möchte, dass sein Telefon in der Menge hervorsticht. Die Benutzer möchten, dass das Telefon eine Erweiterung von ihnen ist und ein Symbol ist. Smartphone-Namen sind eine gute Möglichkeit, diesen Eindruck zu vermitteln. Mit dem zunehmenden Durcheinander auf dem Smartphone-Markt und den meisten Modellen, die sich nur geringfügig von den anderen unterscheiden, benötigen Telefone möglicherweise mehr als nur Hardware, um sich selbst zu verkaufen. Es hat sich gezeigt, dass die Namen der Automobilindustrie einen großen Einfluss auf die Automobilindustrie haben, und sie hat auch dem FMCG-Sektor geholfen. Wir hoffen, dass der Wahnsinn der Smartphone-Nomenklatur zu Ende geht und wir in Zukunft weitere innovative Namen haben werden.
Author Bio: Dieser Beitrag wurde von Ashwin Sreekumar Nair geschrieben, er arbeitet mit MySmartPrice.com.
