Sowohl die BCG-Matrix als auch die GE-Matrix sind zweidimensionale Modelle, die von großen Unternehmen mit mehreren Produktlinien und Geschäftseinheiten verwendet werden. Letzteres wurde als Verbesserung gegenüber dem ersteren entwickelt und überwindet somit viele Einschränkungen. Dieser Artikelauszug hilft Ihnen, die Unterschiede zwischen BCG- und GE-Matrizen zu verstehen, lesen Sie.
Vergleichstabelle
| Vergleichsgrundlage | BCG-Matrix | GE Matrix |
|---|---|---|
| Bedeutung | BCG Martrix ist ein Wachstumsaktienmodell, das das Wachstum des Geschäfts und den Marktanteil des Unternehmens darstellt. | GE Matrix beinhaltet eine Multifaktor-Portfolio-Matrix, die Unternehmen dabei unterstützt, strategische Entscheidungen für Produktlinien zu treffen, die auf ihrer Position im Netz basieren. |
| Anzahl der Zellen | Vier | Neun |
| Faktoren | Marktanteil und Marktwachstum | Branchenattraktivität und Geschäftsstärken |
| Zielsetzung | Unternehmen helfen, ihre Ressourcen in verschiedenen Geschäftseinheiten einzusetzen. | Investitionen in verschiedene Geschäftseinheiten zu priorisieren. |
| Verwendete Maßnahmen | Einzelmaßnahme wird verwendet. | Es werden mehrere Maße verwendet. |
| Einstufung | In zwei Stufen eingestuft | In drei Stufen eingestuft |
Definition von BCG-Matrix
Die BCG-Matrix oder auch als Wachstumsaktienmatrix der Boston Consulting Group bezeichnet wird zur Darstellung des Anlageportfolios des Unternehmens verwendet.
Große Unternehmen haben in der Regel Probleme, Ressourcen auf verschiedene Einheiten und Produktlinien aufzuteilen. Um dieses Problem zu lösen, entwarf Bruce Henderson 1970 eine Matrix für die Gruppe, die als BCG-Matrix bezeichnet wurde. Es basiert auf zwei Faktoren:
- Die Wachstumsrate des Produktmarktes.
- Marktanteil des Unternehmens auf dem jeweiligen Markt im Vergleich zu seinen Wettbewerbern.
BCG Matrix hilft dem Unternehmen, die Produktlinien oder Geschäftseinheiten zu analysieren, Prioritäten zu setzen und Ressourcen zuzuteilen. Das Modell zielt darauf ab, das Problem der Ressourcenbereitstellung in verschiedenen Geschäftsbereichen zu identifizieren. Bei diesem Ansatz werden verschiedene Unternehmen eines Unternehmens in einem zweidimensionalen Raster klassifiziert.
BCG - Wachstumsanteilsmatrix
- Die vertikale Achse zeigt die Marktwachstumsrate. Dies ist ein Maß für die Attraktivität des Marktes.
- Die horizontale Achse zeigt relative Marktanteile an, was ein Indikator dafür ist, wie stark die Position des Unternehmens ist.
Mit Hilfe dieser Matrix kann das Unternehmen vier Arten von strategischen Geschäftseinheiten oder Produkten wie folgt ermitteln:
- Sterne : Es handelt sich um Produkte, die schneller wachsen und die Investitionen erfordern, um ihre Position auf dem Markt zu behaupten.
- Cash Cows : Die Produkte, deren Wachstum gering ist, aber einen hohen Marktanteil aufweist. Sie ernten viel Geld für das Unternehmen und benötigen keine Finanzierung für die Expansion.
- Fragezeichen : Hier werden die Produkte angegeben, die einen geringen Marktanteil in einem wachstumsstarken Markt haben und daher hohe Investitionen erfordern, um ihren Marktanteil zu halten, aber nicht im gleichen Verhältnis Bargeld generieren.
- Dogs : Dogs steht für Produkte, die weder eine hohe Wachstumsrate noch einen hohen Marktanteil aufweisen. Solche Produkte generieren genug Geld, um sich selbst zu erhalten, werden aber auf Dauer nicht überleben.
Definition von GE Matrix
GE-Matrix, alternativ als General Electric Model bezeichnet, ist eine Geschäftsplanungsmatrix . Das Modell ist von Verkehrsampeln inspiriert, die zur Verwaltung des Verkehrs an Kreuzungen verwendet werden, wobei grünes Licht auf geht, gelb auf Vorsicht und Rot auf Stopp hinweist.
Die Matrix besteht aus neun Zellen mit zwei Hauptdimensionen, dh Geschäftsstärke und Attraktivität der Branche . Die Geschäftsstärke wird durch Marktanteile, Markenimage, Gewinnmargen, Kundenbindung, technologische Leistungsfähigkeit usw. beeinflusst. Auf der anderen Seite wird die Attraktivität der Branche durch Faktoren wie Preisentwicklung, Größenvorteile, Marktgröße, Marktwachstumsrate, Segmentierung, Vertriebsstruktur usw. beeinflusst.
GE - Portfolio Matrix
Wenn verschiedene Produktlinien oder Geschäftseinheiten in die Matrix eingezeichnet werden, können strategische Entscheidungen auf der Grundlage ihrer Position in der Matrix getroffen werden. Produkte, die in den grünen Bereich fallen, zeigen, dass das Geschäft in einer guten Position ist, aber im gelben Bereich liegende Produkte erfordern die Entscheidung des Managements für die Auswahl. Das Produkt in der roten Zone ist gefährlich, da es das Unternehmen zu Verlusten führt.
Hauptunterschiede zwischen BCG- und GE-Matrizen
Die unten abgebildeten Punkte erläutern die grundlegenden Unterschiede zwischen BCG- und GE-Matrizen:
- Unter BCG-Matrix kann das Modell des Wachstumsanteils verstanden werden, das das Wachstum des Geschäfts und den Marktanteil des Unternehmens widerspiegelt. Auf der anderen Seite wird GE Matrix auch als Multifactor-Portfolio-Matrix bezeichnet, mit der Unternehmen strategische Entscheidungen für Produktlinien oder Geschäftseinheiten treffen, die auf ihrer Position im Netz basieren.
- Die BCG-Matrix ist im Vergleich zur GE-Matrix einfacher, da erstere einfach zu zeichnen ist und nur aus vier Zellen besteht, während letztere aus neun Zellen besteht.
- Die beiden Dimensionen, auf denen die BCG-Matrix basiert, sind Marktwachstum und Marktanteil. Umgekehrt sind Branchenattraktivität und Geschäftsstärken zwei Faktoren der GE-Matrix.
- Die BCG-Matrix wird von den Unternehmen verwendet, um ihre Ressourcen in verschiedenen Geschäftseinheiten einzusetzen. Im Gegenteil, die Unternehmen nutzen die GE-Matrix, um Investitionen in verschiedene Geschäftseinheiten zu priorisieren.
- In der BCG-Matrix wird nur eine einzige Messung verwendet, während in der GE-Matrix mehrere Messungen verwendet werden.
- Die BCG-Matrix repräsentiert zwei Grade des Marktwachstums und des Marktanteils, dh hoch und niedrig. Im Gegensatz dazu gibt es in der GE-Matrix drei Grade der Geschäftsstärke, dh stark, durchschnittlich und schwach und die Attraktivität der Branche sind hoch, mittel und niedrig.
Fazit
Zusammenfassend können wir sagen, dass die beiden Modelle ähnlich sind, aber einige Unterschiede aufweisen, die nicht ignoriert werden können. Während die BCG-Matrix einfacher zu zeichnen und zu verstehen ist, ist die GE-Matrix etwas schwer zu zeichnen und zu interpretieren. Es ist jedoch frei von gewissen Einschränkungen der BCG-Matrix.
