Wenn es um die Geschäftsausweitung geht, ist das erste, was uns in den Sinn kommt, "internationales Geschäft", ein Begriff, den wir häufig hören, aber viele Fakten müssen noch bekannt gegeben werden.
Es gibt verschiedene Möglichkeiten, in die globale Arena einzusteigen, um den Auslandsmarkt zu bedienen. das hilft, bessere Erträge für das Unternehmen zu erzielen. Dies kann durch den Transfer von Fähigkeiten und Produktangeboten, die sie durch ihre einzigartigen Kompetenzen erwerben, auf den ausländischen Markt gebracht werden. Die fünf Hauptzugänge für den Eintritt in einen ausländischen Markt sind Export, Lizenzierung, Franchising, Gründung von Joint Ventures oder Gründung einer 100% igen Tochtergesellschaft.
Vergleichstabelle
| Vergleichsgrundlage | Lizenzierung | Franchising |
|---|---|---|
| Bedeutung | Lizenzierung ist eine Vereinbarung, bei der ein Unternehmen (Lizenzgeber) das Recht zur Nutzung von geistigem Eigentum verkauft oder das Produkt eines Unternehmens für Lizenzgebühren an den Lizenznehmer herstellt. | Franchising ist eine Vereinbarung, bei der der Franchise-Geber dem Franchisenehmer die Verwendung des Geschäftsmodells oder des Markennamens gegen Entgelt gestattet, um als unabhängige Niederlassung der Muttergesellschaft (Franchisegeber) Geschäfte zu tätigen. |
| Regiert durch | Vertragsrecht | Franchising-Bestimmungen oder Gesellschaftsrecht. |
| Anmeldung | Nicht nötig | Verpflichtend |
| Schulung und Unterstützung | Nicht zur Verfügung gestellt | Unter der Voraussetzung |
| Grad der Kontrolle | Der Lizenzgeber hat die Kontrolle über die Nutzung des geistigen Eigentums durch den Lizenznehmer, hat aber keine Kontrolle über die Geschäftstätigkeit des Lizenznehmers. | Der Franchise-Geber hat erhebliche Kontrolle über das Geschäft und den Prozess des Franchise-Nehmers. |
| Verarbeiten | Umfasst einmalige Übertragung von Eigentum oder Rechten. | Benötigt laufende Unterstützung des Franchisegebers. |
| Gebührenstruktur | Verhandelbar | Standard |
Definition von Lizenzen
Mit Lizenzen meinen wir ein Geschäftsmodell, in dem der Lizenzgeber dem Lizenznehmer das Recht einräumt, geistiges Eigentum zu verwenden, eine Marke zu verwenden oder das Produkt eines Unternehmens für Lizenzgebühren zu produzieren. Der Lizenznehmer tätigt dann eine riesige Kapitalinvestition, um seine Geschäftstätigkeit aufzunehmen.
Der größte Vorteil des Lizenzmodells besteht darin, dass der Lizenznehmer die Entwicklungskosten und das Risiko trägt, die mit der Gründung eines ausländischen Geschäftsbetriebs verbunden sind. Im Hochtechnologiebereich bieten viele Unternehmen durch diese Vereinbarung technisches Know-how an . So ist Ranbaxy Laboratories Ltd. auf der Suche nach Partnern, um seine diversen Technologien wie Atemwege, Urologie usw. auszulizenzieren. Sie teilen jedoch technologisches Know-how Mit ausländischen Unternehmen ist das für technologiebasierte Unternehmen etwas riskanter.
Definition von Franchising
Wir definieren Franchising als eine Strategie, die hauptsächlich von Dienstleistungsunternehmen verwendet wird und die es dem Franchise-Nehmer ermöglicht, ein Geschäftsmodell, Prozesse oder Markennamen gegen Gebühr zu verwenden, um Geschäfte zu tätigen, als unabhängiger Zweig der Muttergesellschaft (Franchise-Geber).
Wie bei der Lizenzierung trägt der Franchise-Geber nicht die Entwicklungskosten und das Risiko der Geschäftstätigkeit in Übersee, da erwartet wird, dass diese Kosten nur vom Franchise-Nehmer getragen werden. Mit dieser Strategie kann ein Unternehmen seine Präsenz weltweit kostengünstig und schnell markieren. Die besten Beispiele für dieses Arrangement sind McDonald Restaurant und Kentucky Fried Chicken aus den Vereinigten Staaten, die durch diese Strategie nach Indien kamen.
Obwohl es einen großen Nachteil dieser Anordnung gibt, mangelnde Qualitätskontrolle, besteht eine grundlegende Überzeugung des Franchising darin, dass der Markenname den Verbrauchern seine Qualität anzeigt. Dies ist auf die geographische Entfernung und die erhöhte Anzahl von Franchisenehmern zurückzuführen. Um dieses Problem zu lösen, gründen Franchisegeber Joint Ventures oder hundertprozentige Tochtergesellschaften, um die Standardqualität ihrer Produkte und Dienstleistungen aufrechtzuerhalten.
Hauptunterschiede zwischen Lizenzierung und Franchising
Der Unterschied zwischen Lizenzen und Franchising kann aus folgenden Gründen deutlich gemacht werden:
- Lizenzierung ist eine Vereinbarung, bei der ein Unternehmen (Lizenzgeber) das Recht zur Nutzung von geistigem Eigentum verkauft oder ein Produkt eines Unternehmens an den Lizenznehmer für eine ausgehandelte Gebühr, dh eine Lizenzgebühr, herstellt. Franchising ist eine Vereinbarung, in der der Franchise-Geber dem Franchise-Nehmer die Verwendung des Geschäftsmodells, des Markennamens oder des Prozesses gegen Entgelt gestattet, um Geschäfte zu tätigen, als unabhängiger Zweig der Muttergesellschaft (Franchise-Geber).
- Das Vertragsrecht regelt, die Lizenzierung, während das Franchising reguliert ist, die Franchising-Bestimmungen in vielen Ländern, aber wenn die Franchising-Bestimmungen nicht vorhanden sind, dann regelt das Gesellschaftsrecht.
- Für die Lizenzierung ist keine Registrierung erforderlich, während für das Franchising die Registrierung ein Muss ist.
- Im Franchising bietet der Franchise-Nehmer eine vollständige Schulung und Unterstützung für den Franchise-Nehmer, der keine Lizenzen hat.
- Der Lizenzgeber hat die Kontrolle über die Nutzung des geistigen Eigentums durch den Lizenznehmer, hat jedoch keine Kontrolle über die Geschäftstätigkeit des Lizenznehmers. Der Franchisegeber übt jedoch beträchtliche Kontrolle über das Geschäft und den Prozess des Franchisenehmers aus.
- Bei der Lizenzierung erfolgt eine einmalige Übertragung von Eigentum oder Rechten, beim Franchising ist jedoch die laufende Unterstützung des Franchisegebers erforderlich.
- Ein wesentliches Maß für die Gebührenverhandlung ist die Lizenzierung. Umgekehrt gibt es beim Franchising eine einheitliche Gebührenstruktur.
Fazit
Um diese Diskussion zu beenden, gibt es noch einen weiteren Punkt, der zu entfalten ist: Franchising ist im Allgemeinen vergleichsweise streng als Lizenzierung, da Franchisegeber in der Regel strenge Regeln in Bezug auf die Geschäftstätigkeit des Franchisenehmers festlegen.
